Pigeon update google

La mise à jour Google Pigeon est l’update la plus marquante sur les résultats de recherches avec une dimension locale. L’objectif affiché de cette update est de donner des résultats locaux plus pertinents. Ce sera en fonction de la situation géographique de l’internaute que Google va positionner le site dans les SERPs en mettant en avant les résultats les plus pertinents et le plus proche du lieu de la recherche.

Afin d’augmenter ses chances d’apparaître dans les requêtes localisées, l’entreprise devrait renseigner ses coordonnées complètes et toutes les zones géographiques lui appartenant. L’idéal serait aussi de s’inscrire dans les annuaires locaux afin de réussir à être favorisé par Google Pigeon. Il faudra aussi passer par la case Google My Business et pousser les clients à réagir via un espace d’avis clients. Si l’entreprise ou le commerçant dispose de plusieurs locaux ou boutiques, il faudrait insérer une page index sur le site en vue de les lister et aider les internautes à les trouver par géolocalisation. Un lien pointant vers chaque page devrait y être inclus.

Penguin update google

Les mises à jour penguin sont une série de mises à jour visant à combattre les différentes techniques de spamming. Cette série de mises à jour a principalement affecté les sites utilisant des techniques de netlinking black hat tels que le spamdexing ou l’usage agressif d’annuaires. En effet, elle veut éliminer de l’index de Google tous les sites de mauvaise qualité souhaitant manipuler son algorithme de manière illégale.

Il existe actuellement plusieurs  mises à jour du filtre Penguin dont la dernière version  (Penguin 7) a été installée en 2016. Lorsque Google procède au recrawling et à la réindexation des pages, Google Penguin sera appliqué systématiquement. Grâce à cette dernière version, les webmasters vont principalement se concentrer sur la conception de leurs sites. Ces derniers devraient être beaucoup plus attractifs et conformes aux besoins des utilisateurs et des internautes. A noter que la sanction Google Penguin peut s’appliquer sur quelques pages d’un site et même si les pages pénalisées ne seront pas supprimées de l’index, elles perdront de visibilité.

Panda update google

La mise à jour Google Panda est une mise à jour importante touchant les sites au contenu pauvre et/ou dupliqué ou les annuaires de mauvaise qualité. Cette update a eu lieu en 2011. Google Panda a été lancé dans le but d’optimiser la qualité des résultats naturels de Google. Tous les sites qui présentent des contenus de mauvaise qualité seront pénalisés. Cette pénalité peut s’appliquer sur la totalité du site ou sur quelques pages de mauvaise qualité. Il faut aussi noter que les robots de Google ne vont pas crawler régulièrement le site pénalisé et celui-ci risque même d’être sanctionné. Par contre, Google va favoriser les sites dont les contenus sont jugés de « bonne qualité ».   Les fermes de contenu, les agrégateurs de contenu, les comparateurs de prix ainsi que les forums ainsi que les sites de questions/réponses et les duplicate content sont les sites les plus visés par Google Panda.

Hummingbird update google

La mise à jour Google Hummingbird est une mise à jour majeure de contenu visant à inciter les rédacteurs de contenu à écrire dans un langage naturel plutôt que pensé pour le SEO. Cette mise à jour a eu lieu en 2013.  Ce nom évoque en effet sa nature : rapide et précise. Elle vise principalement à fournir des réponses plus exactes et précises aux questions les plus complexes que les internautes puissent poser.  Ces réponses sont fournies sous forme de conversation.

Au lieu de trouver une page web qui correspond le mieux aux mots que l’internaute utilise pendant ses requêtes, Google veut comprendre le sens de la requête et fournir une réponse au sens complet de celle-ci. Pour ce faire, il va exploiter tous les indices que les mots contiennent. A noter que la page utilisant tous ces mots n’est pas forcément celle qui répondra au mieux à la requête de l’internaute.

Updates Google

Les updates Google sont des mises à jour particulièrement importantes sur lesquelles Google communique officiellement. Ces dernières peuvent toucher les liens, la qualité du contenu ou les performances etc. Elles reflètent les grands changements philosophiques de Google en termes de qualité de recherche. Le positionnement d’un grand nombre de sites web dans les SERPs du moteur de recherche peut ainsi en dépendre. Aussi, les webmasters des sites en question et la communauté SEO se chargeant du positionnement des sites devraient détecter les updates les plus importantes très rapidement.

Les mises à jour de l’algorithme Google ont lieu tous les jours, voire plusieurs fois dans la journée. Cependant, la communauté SEO se concentre surtout sur celles qui ont un impact majeur sur les positions dans les SERPs. Il y a même des indicateurs de volatilité SERP qui ont été développés afin de les détecter facilement. Les mises à jour liées à la mise en place des filtres Penguin et Panda sont parmi les plus populaires de Google.

Lien interne

Un lien interne est un lien présent sur un site qui lie deux pages de ce site via une ancre (le texte du lien). En d’autres termes, c’est un lien qui permettra au visiteur de naviguer aisément sur le site. En  cliquant sur ce lien, il sera amené vers une autre page au sein du même site sans le quitter.

Les liens internes agissent sur l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche. S’ils ne sont pas optimisés, ils ne permettront pas la fluidité de la navigation sur le site. De plus, les internautes risquent de ne plus revenir sur ce site du fait que ses contenus sont plus difficiles à trouver.

Le maillage interne d’aujourd’hui est basé sur l’utilisation des liens internes sous forme de silo thématique ou de cocon sémantique. Cela permet de canaliser le trafic vers des pages stratégiques. Il faudrait alors penser aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche lorsqu’on travaille sur sa stratégie de liens internes.

Cocon sémantique

La technique de cocon sémantique est une méthode de structuration du contenu différente des silos de contenus. Cette approche se base sur les relations sémantiques et les liens «  »de sens » » entre les différentes pages. Ainsi, on obtient une architecture plutôt «  »verticale » » et homogène, proche de ce qu’on a sur Wikipédia par exemple.

Pour ce faire, il faudrait passer par quatre étapes importantes : définir les requêtes ciblées et les classer selon ce que l’internaute a le plus besoin, se baser sur ces requêtes pour établir une arborescence, puis créer les liens internes entre pages mères, filles et sœurs. La dernière étape consiste à optimiser chaque page que ce soit au niveau des balises ou sur les liens contextuels ou sémantiques. Hormis le contenu rédactionnel, l’optimisation du maillage interne joue aussi un rôle important dans le cocon sémantique. Quant à la popularité du site, elle ne sera pas concernée du fait qu’elle est basée sur les backlinks.

Technique de silo

La technique de silo est une technique de structuration du contenu visant à générer des compartiments de contenus distincts. C’est par exemple ce que l’on peut trouver sur les sites d’immobilier ou de e-commerce où l’information est segmentée de façon précise dans des catégories distinctes dans ce que l’on appelle des «  »verticaux » ». Il s’agit d’une stratégie de maillage interne qui consiste à manipuler les liens internes dont la structure en question est pyramidale.

Le silo vise principalement à contrôler la distribution interne du Pagerank et booster la pertinence des liens internes. Seules les pages faisant partie d’un même thème seront liées entre elles. La structuration d’un site en silos n’est pas uniquement avantageuse, c’est une nécessité. Si un site contient plusieurs pages par exemple, une structure pyramidale deviendra une nécessité. Plusieurs paramètres entrent en jeu lors de la conception d’un site en silos : sa popularité actuelle, sa capacité à obtenir des liens etc.

Maillage contextuel

Le maillage contextuel est un type de maillage interne dans lequel on intègre un lien au sein d’un paragraphe au lieu de l’isoler comme on pourrait le faire dans un menu. Ce lien informatif va conduire vers une page dans la même thématique. Cette seconde page comprend également un lien visant à compléter le contenu de l’information présenté dans la première page. Ainsi, Google prend en compte les mots-clés proches du lien en véhiculant ainsi une dimension sémantique (de contexte) entre les deux pages liées.

Il faudrait que les pages liées par le contenu aient toujours la même thématique. C’est une manière de simplifier la recherche des internautes du fait qu’ils peuvent recevoir des informations supplémentaires en cliquant sur le lien. Pour le référencement, le maillage contextuel va booster le positionnement du site sur des pages clés. Il faut quand même noter qu’un lien contextuel, aussi beau qu’il soit, n’aura pas un impact immédiat sur le site. Il faudrait le renforcer par d’autres liens afin d’améliorer sa valeur.

Maillage interne

Le maillage interne, par opposition au maillage externe (netlinking) est l’ensemble des liens au sein d’un même site qui interconnecte les différentes URLS du site. Il favorise la navigation  au sein du site et joue également un rôle important dans le SEO. En effet, le maillage interne va mettre en avant quelques pages et privilégier l’utilisation de la popularité ou du pagerank de la page d’accueil.

C’est en optimisant le maillage interne que l’on peut aussi répartir le « link juice » des pages les plus populaires. Lorsqu’une page est populaire, Google va la considérer automatiquement de page de qualité et c’est ce qui lui permettra de transmettre de jus de lien qui sera ensuite réparti entre les différents liens sortants. Le maillage interne permet aussi de booster l’indexation de toutes les pages d’un site internet qui sont liées les unes des autres.  Il va privilégier les pages importantes et permet aussi de réduire les taux de rebond.

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